在品牌推广的过程中，寻找背书（即建立信任状体系）是必不可少的一环。
有些品牌认为，既然是为了让用户更信任自己，那么背书肯定是越多越好，所以它们动不动就拉来一大堆人或机构来推荐自己，但在我们看来，这种举动有时不仅无效，相反可能给品牌造成不利影响。
这并不是说背书这种行为有问题，而是这些品牌根本没搞清怎样去寻找背书。
我们常见的一种情况是，有的品牌请了一大堆人来帮忙背书，但尴尬的是，这些人大家都不认识，或者说与品牌没有太大关联，那他们的背书还有多大价值？
背书这件事的目的，一来是传递影响力，二来是做重复的记忆，做强势的背书记忆。既然是一个背书的记忆，我们应该选择好的直接做强势的绑定，找到好的品牌，大的品牌与你之间的关联，一下就给公众留下深刻印象，这才是背书的价值。
让央视用它的公信力来做强势背书
背书是为了增加品牌的信任度，把大品牌的一些影响力转嫁到自己身上，如果说你的背书影响力太小太杂，反而就没必要了。
因此，背书者的选择宁肯花很长的时间去找一个头部流量，也不要在极短的时间里去找一些跟你的行业领域甚至都无关的人。这样的人找到之后即使他是一个有些公众影响力的人，但他与你的行业并无关联，找他来帮你背书本身就是没有什么影响力可嫁接的。
飞贷金融用美国沃顿商学院做背书
所以，背书在精不在多。这其中还有一个原因，在品牌推广初期，我们的核心工作是让用户记住你的品牌，记住你跟别人的不同，如果背书太多，你的品牌特点淹没其中，就很难被人注意到了。
在背书的过程当中，有些品牌很难控制好这个度，不知道到底自己应不应该被某些人或机构推荐。我们的一个核心的原则就是，在你能找到和够到的范围里找好的1到2个，帮你在前期做深度绑定的背书，如果是需要你的品牌进行曝光的话，就去寻找行业领域有影响力的人帮你做背书，而非找很多人来一起背书。
柯震东被抓以后，这么多找他背书的品牌都遭了殃
有的人你不是很了解ta和ta所在的行业就找ta背了书，结果过了段时间，那位背书人出问题，那你的品牌形象当然会受到极大影响。所以说在做品牌的时候，一定要极其爱惜自己的羽毛，不要因为它目前很小而忽视它，更不要因为别人比自己强而强行拿自己的品牌和别人做绑定，这样反倒显得你的品牌没有内涵，需要借别人的光。
以上说的我们总结一下就是：
1.背书不要太多，以免显得心虚，同时分散公众注意力；
2.找知名度和美誉度高的背书者，用它的影响力带你的品牌一起飞；
3.找行业相关的背书者，万艾可名气再大，餐饮品牌也不会找它背书对不对？
4.必要且允许时可以做深度绑定。
