在抖音营销中，很多企业只关注 “主动推广”（如投 DOU+、做信息流广告），却忽视了 “被动获流” 的重要途径 —— 视频 SEO。所谓视频 SEO，就是通过优化视频的标题、标签、内容等元素，让视频在抖音的搜索结果中排名靠前，当用户搜索相关关键词时，就能看到你的内容，从而获得免费、精准的流量。做好视频 SEO，能让企业的抖音内容 “长期有效”，持续带来曝光和转化。以下是 5 个关键优化技巧。​

第一，精准选择 “核心关键词”。关键词是视频 SEO 的核心，只有选择用户常搜索的关键词，才能让内容被精准找到。企业可以通过以下方式筛选关键词：一是利用抖音搜索框的 “下拉推荐”—— 在搜索框输入行业相关词汇（如 “美妆”“家电”），抖音会显示用户常搜索的长尾关键词（如 “美妆新手入门教程”“家电清洗小技巧”）；二是参考竞品账号 —— 查看竞品高流量视频的标题和标签，提取他们使用的关键词；三是使用第三方工具（如蝉妈妈、新抖）—— 这些工具能提供关键词的搜索量、竞争度等数据，帮助企业选择 “高搜索量、低竞争度” 的关键词。​

第二，在 “标题和封面” 中植入关键词。抖音的搜索算法会优先抓取视频的标题和封面信息，因此，要在标题和封面中合理植入核心关键词。比如，若核心关键词是 “宝宝辅食教程 6 个月”，视频标题可以设置为 “6 个月宝宝辅食教程：简单易做，营养均衡”，封面则可以添加文字 “6 个月宝宝辅食教程”。需要注意的是，关键词植入要自然，避免 “堆砌关键词”（如 “宝宝辅食宝宝辅食教程 6 个月宝宝辅食做法”），否则会影响用户阅读体验，也可能被算法判定为 “违规”。​

第三，优化 “视频标签”，提升搜索权重。抖音的标签分为 “话题标签” 和 “自定义标签”，合理设置标签能帮助算法识别视频内容，提升搜索排名。话题标签可以选择行业相关的热门话题（如 #美妆教程 #家电分享）或精准的长尾话题（如 #6 个月宝宝辅食教程 #新手美妆入门）；自定义标签则可以添加核心关键词（如 “宝宝辅食”“美妆教程”）。一般来说，一条视频的标签数量控制在 5-8 个为宜，标签顺序建议 “热门话题 + 核心关键词 + 精准长尾词”，让标签更有层次感。​

第四，在 “视频内容” 中提及关键词。除了标题、封面和标签，在视频的语音或字幕中提及核心关键词，也能提升视频的 SEO 效果。比如，在 “宝宝辅食教程” 的视频中，旁白可以说 “今天给大家分享 6 个月宝宝的辅食教程，步骤很简单，新手妈妈也能学会”，同时在字幕中同步显示 “6 个月宝宝辅食教程”。这样做能让算法更清晰地识别视频主题，从而在用户搜索相关关键词时，优先推荐你的视频。​

第五，提升 “视频质量”，巩固搜索排名。抖音的搜索算法不仅关注关键词，还会根据视频的互动率（点赞、评论、转发、完播率）判断其质量。因此，即使关键词优化到位，若视频内容质量差、互动率低，也难以获得好的搜索排名。企业需要在优化 SEO 的同时，保证视频的内容质量，通过优质内容提升用户互动，从而巩固搜索排名，获得更多被动流量。​

视频 SEO 是抖音营销中 “低成本、高回报” 的获流方式。对于企业而言，做好视频 SEO，能让内容突破 “流量天花板”，实现长期、稳定的被动获流，为账号的持续增长提供有力支撑。