企业建网站就跟开餐馆一个道理。满大街的饭馆，有的卖火锅，有的卖拉面，有的卖西餐。要是老板自己都没想清楚要开啥馆子，厨师不知道该准备啥食材，客人进来也蒙圈——这家到底能吃个啥？

一、网站定位就是"招牌菜"

咱就说实在话，企业网站就像门店招牌。麦当劳的金拱门大家都知道是卖汉堡的，要是突然改卖火锅，老顾客得懵圈。网站定位就是那个让人一眼看明白你是干啥的"招牌菜"。

比如：

卖挖掘机的别整得跟花店似的，首页就得放挖掘机在工地干活的视频

做婚庆的别用冷色调，大红大喜的色调才喜庆

搞法律服务的别整花里胡哨，简洁专业才让人信得过

二、找准定位得问三个"啥"

我是干啥的：卖产品还是做服务？是面向个人还是企业？是高端定制还是大众消费？

给谁看的：年轻人还是中老年人？男的还是女的？专业人士还是普通用户？

想让人干啥：买东西、留电话、下载资料，还是单纯看新闻？

就像开面馆，得想清楚：

是开在写字楼边上卖给上班族，还是开在居民区给大妈们？

主打牛肉面还是重庆小面？

想让客人吃完就走，还是坐着聊天？

三、定位决定网站"装修"风格

定位准了，网站怎么设计就跟着来：

卖货的：首页得放产品图，购物车按钮得显眼，就像超市收银台总在出口处

搞品牌的：多放企业故事、荣誉证书，就像奢侈品店总爱讲传承

做服务的：客服电话、在线咨询得随手就能找到，跟酒店前台似的

四、定位不是"铁饭碗"，该换就换

就像手机从按键变成触屏，网站定位也得跟着时代变。原来靠电话接单的企业，现在都得加在线预约；以前卖货只发快递，现在还得会直播带货。

定期问问自己：

网站来的客人还是原来那批人吗？

他们现在想要啥跟以前还一样吗？

竞争对手都在咋调整？

建网站最怕的就是"既要又要还要"。就像又想开火锅店，又想卖奶茶，还想摆烧烤摊，结果客人进来不知道吃啥。先把最核心的那件事干漂亮，其他都是锦上添花。记住咯，网站定位就是告诉全世界："我这家店，就是专门干这个的！"