“抄”是目前所有的短视频运营的教程唯一教出来的方法，直到我又回到一节短视频文案课才重新找回运营之本，原本就是一个营销方法论，为什么不是直接回到固有理论本身，而是直接走捷径呢？

这也是阶段性发展的产物，初期通过抄可以破圈吸引更多的人，未来视频一定是过剩的，没有创意就没有流量，小创意小流量，大创意破大圈，流量的核心逻辑是一样的，对自媒体人的要求只会越来越高。

以最近较火的短剧《我在长征路上开超市》为例，操盘人就是咪蒙，那个写公众号把女性带歪的主理人现在又把穿越、爱国的情怀通过短剧的方式去教育新的年轻人。论把握时代风口和讲故事的能力还是超一流的。人家的基本功不会因为表现形式和内容的不同而降低水准，而我在写文章的时候不懂得精炼文字直指人心，到短视频时代依旧是稀松平常。

内容，永远是第一步，也是灵魂。

如何产出内容？有4种方向：热点、同行、深度文字和书籍。

在短视频时代抄热点和同行是基础，别人都拿到结果了，改一改就直接发是基础，如果能增加一点创意就能加点分，如果能采用逆向思维把原来的方向或是观点进行批评就是最高境界。这是原则。

具体到每一个行业，采用的是九宫格创意法。

1、热点：

wap.auniafeeqa.com

wap.tennesspeed.com

wap.balification.com

wap.macornerbali.com

wap.binarysignalstips.com

wap.odebryggeri.com

wap.futuregamessummit.com

wap.dotirinhas.com

wap.pinchednerveinback.com

wap.lhicareerresources.com

拆解热点的关键词，然后和本行业能联系起来的关键词相互关联，看是否能产生新的创意。比如今年的爱国是朝鲜战争，爱国和现在生活的对比曾经就大火过，将这个主题放大就是穿越爱国剧。我今年拍了一期篮球体能课，当时正好是中国男篮又输了的时候，我把区体校男篮的努力和不放弃的精神结合，获得不少的流量。

这里的关键是热点会带火与之相关的所有的流量，平台会推荐各种不同的观点和声音，这样就造成了更广泛的传播。虽然我们站在自身的需求发的内容与主题无关，但因为是对热点的另类表达而被推荐流量。

也就是如果能把热点和本专业结合得越深其实是能吸引更多同行的流量，这时不是去深挖热点而是更深入挖掘自身的专业性。

除了热点，还有就是永恒不变的人性话题，比如赚钱、夫妻情感、婆媳话题、升职加薪、生活技巧等等。

我在运营打金号的时候，出过3个关于婆媳关系的短视频，2个是站在婆婆的角度上1个是站在媳妇角度，结果媳妇角度的流量破圈，婆婆的流量差一半。我的观察是婆婆穿金戴银的多但其实事实是到店的小夫妻毕竟多，你看角度错了就差很多。还有攀岩的也是出过两个视频是站在攀岩学生的角度写的，但是卖单的是学生的父母，所以流量平平。

就算是没有热点，把行业的关键词和用户标签词相结合，比如打金和股市，打金和老公示爱等等，这些可能和热点契合不够，但是表现还是比普通的视频流量强。

2、同行:

auniafeeqa.com

tennesspeed.com

balification.com

macornerbali.com

binarysignalstips.com

odebryggeri.com

futuregamessummit.com

dotirinhas.com

pinchednerveinback.com

lhicareerresources.com

同行的好视频通常都是直接抄是一种方法，把同行的观点视频拆解提出不同的观点和看法，或者换一种反复演绎，比如最近很流行的做法是对比演绎，一个呆萌的兄弟低价收了一辆车，聪明的老大就很开心，马上组织奖励，马上反转，车是新能源车，老大立刻翻脸。

我实践的结论是：打金行业抄同行是很严重的，大家变的是金条的克数，不同的克数代表的消费人群不一样，每次吸引到的消费者也是不一样的。在体能培训方面，引用国外知名教练的视频很容易火，像我们这样直接让外教上直播，流量也是翻了3倍，直接就招到学生。演绎的人不同效果果然是不同。

3、公众号和书籍

其实优质的干货都在公众号里，之前卷这个领域的时候基本上把互联网上的精华都搬过来了。再不行就直接翻书，从书中找灵感。短视频的教学能吸收的营养太少，反而是书的作用能从底层逻辑上看明白。

另外就是优秀的广告，优秀的广告基本上是集上面所有的元素于一身。关键就看能不能启发到自己。

这些都是保证新媒体人每天源源不断产生内容的方法，至于打造个人IP，主要还是要看人精简或增加相关的内容，没有实操过，暂时路过。

这里说下产品视频，也就是把产品说清楚的视频。

展示展品的也还是要黄金3秒法则，比如我为银饰做了一个开头，抄的是同行把产品怼到镜头的刺激，我直接让师傅把产品或是原料甩到案头。开头一般都是强刺激的中景或是产品的痛点。

接下来基本上就是通过运镜展示产品，其实就是放大制作和产品的细节，细节放得越大，如果配合反常感的背景突出产品细节，产品会显得很有魅力。这个在详情页和海报上都有体现，但凡把产品细节放大，产品的美就被夸大。反而用全景+美女（萌宠）弱化产品的组合，大家的注意力反而在美女身上，容易忽视产品本身。