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落地页(Landing Page)大多是指注册落地页,毕竟能来到这个页面的用户,都已被你的广告所吸引,他们有了解的意向,甚至有转化的可能。

为了最大限度地收集用户的信息做二次营销,落地页通常会当注册流程来做,再不济也会请求用户留下宝贵的手机号,这个页面通常充当着门店销售员的角色。

这是非常重要的一个页面,同时这也是一个展示痛点的页面,这个痛点问题,应该和前面的创意展示部分的内容息息相关,能否满足用户,促进注册,就很依赖内容的相关性了。

这个时候我们主要看两个指标:页面的UV和跳出率,前者主要由前面的CTR决定了,UV的大小直接影响了后面的相关转化,而后者则和逻辑表达有关。

如果Step2和Step3中所说的内容缺乏逻辑关系,又或者Step3中落地页的页面内容结构过于复杂,用户很有可能是看不懂的,甚至不愿意去花时间看懂,这个时候你的页面跳出率就很高了。

辛苦拉来的意向客户,却因为糟糕的销售员拒之门外。